Setelah menutup beberapa produknya,Yahoo. inc kembali menambah amunisinya dengan menggaet Tumblr. langkah yang ditempuh oleh Yahoo ini sedikit mengingatkan kita dengan langkah yang pernah di ambil oleh Facebook untuk membeli Instagram ataupun Google dalam membeli Youtube.
Tumblr hosts 105 million different blogs. With more than 300 million monthly unique visitors and 120,000 signups every day, Tumblr is one of the fastest-growing media networks in the world. Tumblr sees 900 posts per second (!) and 24 billion minutes spent onsite each month. On mobile, more than half of Tumblr’s users are using the mobile app, and those users do an average of 7 sessions per day. Tumblr’s tremendous popularity and engagement among creators, curators and audiences of all ages brings a significant new community of users to the Yahoo! network. The combination of Tumblr+Yahoo! could grow Yahoo!’s audience by 50% to more than a billion monthly visitors, and could grow traffic by approximately 20%.
Strategi yang digunakan Marissa Mayer pun sama, membeli perusahaan saingan dan membiarkannya independen. Akan banyak keuntungan yang didapatkan Yahoo dengan menambahkan Tumblr sebagai salah satu diversikasi portofolio produknya namun tentu saja ada juga tantangannya. Tumblr memang memiki basis pengguna yang besar namun belum menguntungkan.Sang pendiri David Karp *yang ganteng banget ituu* sangat tahu bahwa kunci kesuksesan dari produknya ini adalah manajemen iklannya.
Tumblr yang dahulu sangat membatasi iklan bagi para penggunanya dan sepertinya Marissa Mayer sadar akan hal itu, meskipun tujuan utama dari akusisi Tumblr adalah untuk moneytize maka tindak lanjut yang diambil dari Yahoo adalah pemasangan iklan. Tentunya dashboard Tumblr nantinya tidak akan bebas dari iklan seperti dulu
Selain itu Yahoo berencana mengintegrasi dengan pengguna Tumblr di bidang fashion. Tumblr sendiri tidak akan menggunakan logo Yahoo dan menjadi perusahaan akan terpisah dari Yahoo.inc namun Tumblr akan mendapatkan backup teknologi dari Yahoo. Marissa Mayer menjanjikan fitur iklan yang benamkan pada dashboard Tumblr akan ringan dan memenuhi harapan usernya. Tentunya janji marissa Mayer tidak sembarangan, belaiu adalah developer yang pastinya sangat memahami masalah teknis tersebut. Dengan menggelontorkan dana sebesar US$ 1.1 billion pastinya Yahoo tidak akan menyia-nyiakan Tumblr begitu saja.
Tantangan lain selain iklan yang harus dihadapi Yahoo adalah protes dari para pengguna mengenai privacy. Salah satu keunggulan dari Tumblr adalah zero social engineering. Ini merupakan sosial media yang hanya mengumpulkan sedikit informasi tentang penggunanya. Akusisi yang dilakukan oleh Yahoo ditakutkan akan mengubah hal itu. Alangkah lebih baik jika privacy itu menjadi andalan Yahoo dalam menjual Tumblr.
Tumblr seperti yang kita ketahui adalah komunitas online yang didukung oleh user-generated content dan interaksi, hal ini yang lah yang diincar oleh yahoo. Tumblr tumbuh besar karena meraka adalah free barrier to entry organization dimana anggotanya sukarela menulis konten mereka dan tentu saja mudah saja mereka meninggalkan Tumblr ketika mereka sudah tidak merasa nyaman untuk mengekspresikan diri mereka. Jika Yahoo ingin menambah pangsa pasar sebaiknya mereka lebih sensitif mendengarkan pengguna Tumblr yang mayoritas berada dalam demografi 16-24 tahun (memfokuskan perhatian pada niche yang telah terbentuk) bukan mencari demografis baru.
Sebagai user Tumblr selama hampir 3 tahun pastinya saya akan merindukan Tumblr yang dahulu namun perlu kita sadari akusisi ini dapat juga bisa dimaksudkan untuk mempertahankan kelangsungan Tumblr. Begitulah trend yang terjadi di dunia IT sekarang, you build something and sell to biggest company. Tumblr memang membutuhkan backup technology yang kuat dan tentunya Yahoo mengharapkan iklan dan privacy pengguna sebagai bayarannya.
sumber :
http://mashable.com/2013/05/20/yahoo-buys-tumblr-brief/
http://mashable.com/2013/05/20/yahoo-tumblr-acquisition-ads/
http://blogs.hbr.org/cs/2013/05/yahoo_tumblr_and_the_loyalty_f.html
0 comments:
Post a Comment